تأسست العلامة التجارية السويسرية في عام 1994، من قبل السيد "أوليفر آيك" و السيد "مارك نيوسين". تشتهر العلامة التجارية بشكل خاص بساعاتها المُصممة بشكل قرص.

في سنواتها الأولى، تمتعت العلامة التجارية بالنجاح مع تصميم ساعاتها الأصلية. ومع ذلك، خضعت الشركة لاحقًا لتغييرات عندما تم الإستحواذ عليها من قبل مستثمرين جدد. أعلن الرئيس التنفيذي الجديد عن تحول في الإنتاج ، مشيرًا إلى أنه سيتم تصنيع الساعات في هونغ كونغ وتجهيزها بمحركات الكوارتز "ميوتا". يهدف هذا التغيير إلى جعل ساعات العلامة التجارية ميسورة التكلفة ومتاحة لجمهور أوسع.