شركة بريطانية صغيرة، جديدة تستوحي اسمها من الشكل غير التقليدي للساعة الأولى للعلامة التجارية. أسسها ماتيو فيوليت فيانيلو، بوضع كل شغفه بالساعات إلى هذه العلامة التجارية. على الرغم من أنه ليس صانع ساعات أو مصممًا، إلا أن فيانيلو جلب خبرته من عمله في متجر بيع الساعات المستقل A Collected Man.